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著名策划人娄义华:请将无良的拼酒比赛策划人抓起来

时间:2015-01-04 18:43来源: 作者:陈世强 点击:
刚刚夺得“中国策划人十大领军人物”的作家、策划人娄义华在接受记者采访时表示,在过去的2014年,有很多非常失败的案例,尤其是拼酒量比赛,三亚“海天盛宴”集体淫乱等事件令人作呕,这些策划案例非常无耻、无边,无视法纪,无视道德,应该将这些不择手段

刚刚夺得“中国策划人十大领军人物”的作家、策划人娄义华在接受记者采访时表示,在过去的2014年,有很多非常失败的案例,尤其是拼酒量比赛,三亚“海天盛宴”集体淫乱等事件令人作呕,这些策划案例非常无耻、无边,无视法纪,无视道德,应该将这些不择手段的策划人抓起来。

据娄义华分析,出现“拼酒比赛”绝非娱乐心态,纯属白酒网络炒作,而是有幕后策划人。往年未出现这样的新闻,今年集中出现这样的“拼酒量比赛”新闻,并一波接一波,一个比一个喝得多,不言而喻。“徐州一斤哥”、“长春三斤哥”、“邯郸五斤姐”……这股由徐州发起的网络接力拼酒风悄然刮到武汉。家武汉住后湖的林峰(化名)扬言接棒当汉版“六斤哥”,不料两瓶白酒下肚引发急性心梗,险些拼掉命。

国家整治“政务作风”后,我国酒业的销售下滑,尤其是高端白酒受到严峻挑战。在冬日里,本来白酒应是销售旺季,但全国白酒行业并未像前几年那样红火,却遭遇市场“寒冬”。这个时候,有些无品牌意识,完全靠人际关系打天下的白酒经销商总是在动歪脑筋。究竟是谁策划的,应该可以追根溯源。娄义华非常义正言辞地说:“鼓动别人不要命地拼酒,达到了6斤,这种策划简直就是间接谋杀。来挑战的这些拼酒高手,难道缺乏起码的常识吗?喝酒过量要致人死亡的。应将这个策划人抓起来。”

他说,如今白酒不好卖,完全是国酒茅台惹的祸。娄义华分析说:“若茅台酒在前年进入世界奢侈品行列,稳住在2000元左右,酱香型白酒现在也不至于萎缩到如此地步。作为领头羊的酱香酒大哥,茅台一降价,其他品牌就跟着降价,没有一个敢高于茅台酒的品牌,茅台股份公司的产品结构线也压得喘不气来。”在策略既定,无法重来的现实下,他说白酒业要重振雄风,没什么技巧,就是做好扎实的市场功底,急功近利只有自己吃亏。消费者信奈那些有文化底蕴,酒质可靠,诚信,品质稳定的老品牌。想靠人际关系,走公款吃喝,“一招鲜”策划到市场来“捞一把”的时代已经一去不复返了。

在谈到2014年其他失败策划案时,娄义华表示:“三亚‘海天盛宴’集体淫乱”事件看似一次聚会,实际醉翁之意不在酒,而是为了某个模特做宣传。实际也是一次无耻下流的策划,以违法乱纪,挑战道德底线来达到策划炒作的目的。非常低俗,类似的现象还有全国各地的车展,车模的衣服越来越少,几乎达到了躶体的程度,这种“搏出位”的车展已经失去本来的意义,变成了一次汽车衬托的“人肉展览”。这种现象对社会的影响非常之恶劣,有关部门对此应加以监管,参展前报批。

娄义华认为加多宝与王老吉的凉茶之争也有败笔,尤其是加多宝被判决禁止使用红罐包装,这对加多宝未来的走向扑朔迷离。加多宝输了官司,还在继续做广告:“销量我们世界第一,打官司我们倒数第一。”这个策划营销,娄义华认为加多宝不要急功近利,为了钱不择手段去策划,还是要讲点江湖道义。他说,加多宝认认真真做好自己的产品才是王道,干嘛非要去挑战凉茶第一?他完全可以自己独创一个唯一出来,凭借加多宝的经济实力,自己“重新开启一个抽屉”完全可以做得更好。加多宝就是有钱,非常任性,在电视台放肆轰炸,是条哈趴狗也“轰炸”成世界名狗了。

2014年,密集出现在电视台的省、市宣传片多起来,“区域策划营销”被各地渐渐重视,给我们增添了一道亮丽的风景线。娄义华评介这一现象时说:“感到欣喜的同时,还是觉得有些单调,都是‘清一色’打旅游牌。”比如贵州省的宣传片:“走遍大地神州,醉美多彩贵州”,在央视打了两年多的“同题广告”,内容依然是介绍贵州所辖9个市州的旅游特征。娄义华认为此举有审美疲劳,完全可以让贵州真正“多彩”起来,除了旅游以外,还应多角度进行展示与推荐。其他地区的宣传推广亦是如此,还停留在宣传的初级阶段,给策划人们提供了很多策划机会。

策划无处不在,在竞争加剧的互联网信息时代,尤为重要,各行各业都离不开策划。2014已经成为历史,面对这些失败策划案,我们应该总结,不要再出现。娄义华奉劝各个行业的策划人,在策划行为中,遵纪守法,坚守道德底线,讲情义,必须与其品德、学识、行为相符合。不要唯利是图,不顾一切,向“钱”看。同时,娄义华还呼吁媒体应对类似于“海天盛宴”这样的策划进行过滤,不要为其报道,坚决封杀。


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