很多时候，人们感受一座城市的魅力，不是去翻阅它的历史，不是去品味它的美食，而是用双脚去丈量它的两极。北京既是一座历史悠久、有着浓郁传统气息的城市，也是中国最时尚、最具创意的城市。在北京狭小、古旧、毫不起眼的胡同中，藏匿着最新潮、最COOL的创意商铺。去寻找那些超乎人们想象力的店铺，会有惊喜，会有感叹，会让人们明白自己永远无法读懂这座城市。

五道营胡同——冇

原创生活实验室

五道营胡同，一个营字，透露出这里曾是封建时期兵营的驻扎地。明朝时，五道营胡同又叫武德卫营，为守城兵营驻地，到了清朝成了镶黄旗的驻扎地。当士兵们的刀剑消失在历史的洪流之中，这里也成了北京民俗味最浓郁的胡同之一。今天的五道营胡同似乎有着一种把一切混搭的魔力，胡同居民由本土大爷大妈、国产文艺青年、老外等组成。它是如此的奇异，又是如此充满烟火气息，或许这就是小清新吧。

小清新的意境中自然不能少了喵星人，五道营胡同中有很多小猫。这些猫远比这里的居民更幸福，它们每天晒着太阳，懒洋洋地等待着主人的抚摸，看到游人举起相机还会骄傲的摆起POSE。不仅仅是小猫众多，五道营有一家小店就叫冇。

店主PQ 姐姐像语文老师一般在考验着顾客们的语文水平，但似乎又怕人们真的不认识冇字，就在LOGO 上醒目地标有汉语拼音“mao”。此冇非彼猫，虽然小店里也有两只猫，但PQ 姐姐对“冇”的解释是没有的意思。她说，“冇”从“有”而来，意即得到过才懂舍弃；满则溢，装了太多就需要放空些许；轮回，也不是从无到无，而是从无到冇。一席释义，颇有些哲学思辨的意味。

冇店其实是一个设计师集成店，除了PQ 姐姐自己设计的服饰，还有她的米兰学友、北服学友及设计界朋友们设计的鞋包、首饰等，所贩卖的商品大多都是原创服饰。不过，冇店最受欢迎的服饰是围巾。冇店的围巾通过提取茶叶、金银花、洋葱等植物中的色素染出，与工业染色的效果有着显著的不同，色调更为温和质朴，有的竟酷似中国传统的水墨画。由于采用手工染就，每件围巾都是孤品，这个世上不会有第二条一模一样的围巾了。

冇店的每一件作品几乎都是独一无二的，放佛像是在向山寨文化宣战。在这个抄袭文化盛行的市场上，PQ 姐姐非常了解在中国做原创设计的不易。她曾发过一个长微博《屌丝设计师可以不用吊死吗》，言辞激烈地批判山寨设计，引起众多网友共鸣。而在现实中，PQ 姐姐则安静地做着自己独一无二的设计作品。冇店与PQ 姐姐不像是在做生意，更像是在讲述他们的故事，以及故事背后潜在的理想。

方家胡同——Paper Talk

纸是有质感和灵性的

方家胡同是北京城历史最悠久的胡同之一，其位置格局早在元大都时期就已确立。自古以来，方家胡同就是北京城的文化核心地带，毗邻雍和宫、孔庙、钟鼓楼。元、明、清三代古都的气韵在漫长的历史中一点一滴的渗透到方家胡同的骨子里。方家胡同的文化气脉延续到今天，诞生了Paper Talk。

Paper Talk 是方家胡同里的第一家小店，中文名叫“纸曰”，被顾客们简称PPT。这是一家专业经营各式纸类创意产品的专卖店，通俗地说就是一家卖纸的商店。如今，很多年轻人的手指从毕业后几乎就再也没有写过字了。然而，Paper Talk 的很多客户却正是几乎不写字的90 后。

细节即商机，Paper Talk 的老板潘海漪在北京这座庞大的城市中，敏感地发现了人们最隐秘、最细微的情感需求。潘海漪笃定地认为，纸是有质感和灵性的，也有自己的温度和语言。它可以在你悲伤时抚慰你，在你快乐时陪伴你，在你沉默时，又成为你唯一能交流的小伙伴。

Paper Talk 里除了收录国内外成熟的工作室和设计师精心设计的本子，更将产品延伸到人们所忽视的、却又是生活所需要的其他纸品。如相册、信封、卡片、明信片、纸盒、纸袋、餐巾纸、照片、画以及各类纸做的办公用品等，让每一个爱纸爱生活的人都能找到自己心仪的任何纸品。

最妙的是，这里的纸制品不仅可以拿来使用，还可以拿来DIY 一些独具创意的纸类装饰品，点缀温馨的家和生活。

Paper Talk 店面不大，另辟蹊径地贩卖纸，怎么看都像文艺青年一时心血来潮开的小店。但现在每天都有很多游客来到这家店铺拍照留念，小店都快成了方家胡同的旅游景点了。

国子监街——Lost & Found

贩卖的其实是人们的记忆

国子监街，在北京市东城区安定门内，是一条东西向的胡同。在古代，国子监是元、明、清三代最高学府，无数学子在此苦读，不断提高自身修养，以成圣成贤作为自己的人生目标。在今天，国子监街是北京保护最完整的胡同之一，因为它是我们民族记忆中最珍贵的宝物。大到国家，小到个人，都有不愿遗失的记忆，国子监胡同57 号的Lost & Found 商店就是一家为人们销售记忆的商铺。

走进Lost & Found，感觉它不像一个商店，更像一个记忆博物馆。斑驳的门牌，画着牡丹或梅花的铁暖瓶，自行车上的铜铃铛，还有那些白瓷的托盘以及会咚咚报时的钟表等等，都让70 后与80 后陷入回忆的海洋之中，而更年轻的人们欣赏这些自己父辈的生活记忆，将Lost& Found 的商品当成一种时尚的代表，或许这就是时尚的轮回吧。

Lost & Found 的老板李若帆喜欢旧物的美感，她认为那上面有“人”的存在。中国的每一座城市都在快速变化之中，那些美丽的街道、景物一点点消失，人们的记忆也出现了残缺。李若帆在力所能及的范围内，用她独特的方式保存曾经的美好，让她设计的作品温暖人们的记忆，这就是Lost & Found 的初衷。

除了小件的杂物之外，Lost & Found 还有很多老式家具。创作灵感大多来源于人们不在意的生活细节，比如胡同口一把被人扔了的破旧沙发椅，或是胡同里下棋的大爷们的小板凳，又如废品回收站里破损的老式家具。这些五六十年代的中国老家具与现代家具完全不同，不仅仅是样式，而是那些旧式家具所代表的是中国人乐观简朴的生活态度，和现在消费时代的快速消费理念截然相反。

Lost & Found 贩卖的其实是人们的记忆，人们遗失的生活态度与价值观。相比其他家具店，来此的顾客非常安静。他们静静地抚摸着七十年代的书桌，坐在那种六十年代旧式的弹簧皮沙发上，回味着那只有自己才知道的生命滋味。

宝钞胡同——天天北京巴黎古着店

爱古着 爱生活

宝钞胡同，宝与钞，光听名字都让人兴奋。确实如此，宝钞胡同曾经就是一条“撒满钞票”的胡同。元朝实行纸币，立有“倒钞法”，回收旧币，偿以新币。倒钞司是负责全国新旧纸币兑换的机关。按着中国传统文人的说法，宝钞胡同无疑是北京“铜臭味”最浓的胡同。但是，今天这条胡同中却有着一家弥漫着梦幻气息的商铺。

钻进宝钞胡同，一路上能看到爆肚店、路旁的报刊亭兼卖豆汁、提着鸟笼的老大爷……毫无疑问，这里是典型的北京胡同。但是，进入胡同85 号天天北京巴黎古着店，仿佛突然从古老的宝钞胡同穿越到了中世纪的法兰西，比任何穿越剧都更无厘头，而制作这个穿越世界的店主刘天天更是一位神奇的女子。

店主刘天天在法国生活10年，毕业于巴黎视觉传达学院，之后回到北京开了这家天天北京巴黎古着店。小店充满了浓浓的文艺气息，但店名天天北京巴黎却不那么文艺，让人一时摸不着头脑。或许，刘天天每天的生活就在巴黎与北京之间，出了店门是北京，进入店门是她的巴黎，这就是天天北京巴黎名字的由来吧。

当然，光有创意是开不了天天北京巴黎古着店的。

刘天天之所以能够让这家小店在北京众多店铺中独树一帜，并聚集了大量狂热粉丝的原因有二：一是，刘天天本身就是设计视觉专业科班出身，喜欢古着的她，有着超乎常人的审美能力；二是，她有个好妈妈，一直支持理解自己的妈妈。刘天天的妈妈常年居住在法国，有非常棒的进货渠道。店里售卖的货品，大部分都是妈妈亲手挑选，比如50年代的记录本、中世纪的游戏跳棋以及精美的首饰和娃娃等等。

南锣鼓巷——火柴语录

将大男孩梦想在现实世界中搭建

南锣鼓巷胡同与元大都(1267 年) 同期建成，是我国唯一完整保存着元代胡同院落肌理、规模最大、品级最高、资源最丰富的棋盘式传统民居区。如今，南锣鼓巷的主巷上早已没有了胡同居民，道路两旁都是密密麻麻的店铺。

这些店铺既延续着老北京的市井风情，又有着自己独一无二的创意元素。正是这种极具个性的商业化，让南锣鼓巷成为美国《时代》周刊评选榜单上的亚洲25 处必去之地。

在南锣古巷有一家很小的，却出乎大多数人想象力的创意商铺。这家商铺受到年轻人的热捧，但这家商铺所销售的商品几乎与这些年轻人毫无关系——火柴。火柴的历史已有180 多年，1920 年打火机的诞生逐渐取代了火柴的实用功能，中国的火柴实用历史大概也就延续到80 年代。火柴语录的老板也不能装成小女孩卖火柴，因为他是一个纯爷们，黄鹏。在21 世纪，他在中国最发达的城市卖火柴之所以能成功，是因为火柴只是一个载体而已，黄鹏贩卖的是先锋艺术设计。

走进火柴语录，仿佛陷入一个“火柴天堂”，店内图案缤纷的火柴盒让人目不暇接。从京剧脸谱到兵器始祖，从古典名著到历史人物，只有十几平米的小屋到处都是五颜六色的小方盒。不管是制作还是价格，每一盒火柴俨然就是一件艺术品，就连火柴盒上的口号也充满了幽默感。

绝大多数顾客在火柴语录购买火柴后都当成艺术品收藏，谁会舍得发挥它的使用功能呢？所以，火柴语录的火柴能不能点着一直是个谜题。

火柴语录的老板黄鹏像大多数男孩一样，喜欢收集一些外人看来乱七八糟的东西。他既不集邮，也不收藏古董，而是喜欢收集烟盒，研究仿真枪什么的。如果仅此而已，这个卖火柴的大男孩和一般男孩没有区别。黄鹏的成功是他将自己的大男孩梦想在现实世界中搭建，替无数大男孩实现了“不务正业”的梦想。其实，创意就是这么简单。