在社会语言生活中，流行语年年有。如果流行语进入了报刊标题，或者说标题中镶嵌了流行语，只要出现频率一高，这种标题就成了流行标题。在报刊上，流行标题也是年年有。

今年春天，流行标题首推“××去哪儿了”。例如：

（1）飞机去哪儿了？（《新民晚报》2014年3月23日）

（2）“地沟油”去哪儿了？（《新华每日电讯》2014年3月7日）

（3）社工专业毕业生去哪儿了　（《文汇报》2014年3月10日）

“××去哪儿了”的标题是怎么流行起来的呢？央视春晚，人民群众合家团聚的时刻，怀念故乡和思念亲人的时刻，王铮亮一曲《时间都去哪儿了》唱出了数亿人的心声，加上大屏幕上展示的大萌子和爸爸30年来一幅幅合影更是动人心弦。几天后，习近平主席在俄罗斯索契接受俄罗斯电视台专访时说：“今年春节期间，中国有一首歌，叫《时间都去哪儿了》。对我来说，问题在于我个人的时间都去哪儿了。当然是都被工作占去了。现在，我经常能做到的是读书，读书已成了我的一种生活方式。”这两件事的叠加，促使“××去哪儿了”成了报刊上的热门标题。

从修辞上说，“××去哪儿了”一般是一种设问。设问的特点是先问后答，自问自答。用设问做标题，答案就在正文中。设问标题可以诱发读者阅读正文的欲望。从表达上说，“××去哪儿了”标题的流行，还有深层次的社会文化心理原因。它是一种追问，是民众知情权和民主监督权的体现，是促进社会公平正义、风清气正的必须。

“××看上去很美”是另一种流行标题。它是受到王朔的小说《看上去很美》和张元导演的电影《看上去很美》的影响而流行起来的，已经流行了好几年，但是2014年还是很红火。例如：

（4）国足受邀参加明年美洲杯，也许只是看上去很“美”　（《新民晚报》2014年3月4日）

（5）新消法看上去“很美”，就看执行了　（《新华每日电讯》2014年3月15日）

（6）低成本航空：看上去很美？（《21世纪经济报道》2014年3月10日）

用“××看上去很美”做标题，对读者来说，也很有“诱惑力”。“看上去很美”只说明表面现象，表象美，实质怎么样，真相怎么样，读者必定还想了解一个究竟。

“看上去很美”的事物，它的实质存在三种可能性：其一，表象美，实质并不美（或不一定美），像例（4）；其二，表象美，实质可能美，可能不美，像例（5），“执行”得好则美，“执行”得不好则不美；其三，表象美，实质也必须美，像例（6）的“看上去很美？”是带有问号的，其潜台词为：“仅仅是看上去很美吗？不。”

2014年贺岁片中，最受观众欢迎的是冯小刚导演、葛优主演的喜剧电影《私人订制》，于是“××私人订制”迅即成为2014年报刊流行标题之一。例如：

（7）北京推广“私人订制”志愿服务　（《人民政协报》2014年4月11日）

（8）春节旅游流行“私人订制”　（《新华每日电讯》2014年2月6日）

（9）韩剧，为新媒体观众“私人订制”　（《新闻晨报》2014年3月27日）

电影《私人订制》演绎的是一个又一个令人捧腹的圆梦故事，由四人组成的“私人订制”公司的口号是“成全别人，恶心自己”，他们甘愿满足客户的任何需求，助人圆梦。流行标题中的“私人订制”跟电影内容没有什么关联，只是借用“私人订制”这个四字短语，来表示慈善事业、服务行业、艺术作品等等对人的尊重与关怀，突出人性化服务和个性化服务。例（7）的“私人订制”“志愿服务”，志愿者有的为老人撰写回忆录，有的帮不方便出门的老人买菜，有的带老人去医院挂号就医。例（8）的“私人订制”“旅游”，可以选择“体育旅游、修学旅游、文化旅游”等主题旅游，也可以选择“探险旅游、狩猎旅游、徒步穿越游、潜水观光游”等特种旅游。例（9）“为新媒体观众私人订制”的“韩剧”，分别有“针对40岁女性”的，有“针对30岁女性”的，也有“针对十几岁青春期”的。

6所谓“流行标题”，说穿了，就是仿制标题。对于这种仿制新闻标题现象，有人赞之为“时尚”，有人斥之为“跟风”。我们以为“时尚”与“跟风”并没有截然的界限，就像大街上时装一样，能够吸引眼球的便是“时尚”，让人望而生厌的则是“跟风”。至于“流行”的时间长短，绝对不能一概而论。记得上世纪80年代到90年代，“一道××风景线”和“营造××”这两种新闻标题就各自在报刊上流行了10年左右。我们预计，像2012年开始流行的“××正能量”和“××接地气”也会长久地活跃在报刊的标题中。（此文发表于2014年第6期《咬文嚼字》）