日前，“金奖百年，香飘世界”为主题的茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动相继在莫斯科、米兰闪亮登场，在欧洲引起了强烈反响。

茅台作为中国最具品牌价值的白酒企业，贵州茅台抓住国家“一路一带”的战略构想，寻求进一步扩大海外影响力，拓展海外渠道新机遇，大规模地在全球重点城市，以现代、多元的方式进行互动式推介活动，成功地在海外掀起新的“茅台热”，为民族品牌“走出去”提供了新的参考。

转型期中国的发展，已成为全球经济关注的亮点。优秀中国企业，尤其是类似贵州茅台这样的民族品牌，正在全球经济合作中，扮演日益重要的角色。

“我们在俄罗斯和意大利举办专题纪念活动，获得了当地政府和群众的热情支持，充分展现了中国酒文化、茅台文化酒的民族凝聚力、创造力和无穷魅力，给当地人民留下了深刻印象。”带队出访的贵州茅台集团董事长袁仁国这样表示。

莫斯科：“希望茅台酒更多进入俄罗斯”

俄罗斯当地时间10月12日下午6时，莫斯科欧洲之厅格外绚丽。红绸搭建的时光隧道上，映照着百年茅台砥砺前行的一串串非凡足迹，镌刻着茅台见证中俄友好的一幕幕历史瞬间。硕大的中国酒礼墙下，6名身着中国汉服的俄罗斯迎宾仕女与来宾们共行中华酒礼，体验中国传统文化，品味茅台佳酿神香。产品展示区里，一百多款金奖百年系列及特色茅台酒熠熠生辉，来宾们纷纷驻足欣赏、赞叹连连，争相拍照留念。

代表东方悠久酿酒文明的茅台酒甫一亮相，即受到莫斯科的高度关注。俄中友好、和平与发展委员会俄方主席、保护企业家权利总统全权代表，总统总参季多夫•鲍里斯•尤里耶维奇，俄中双边理事会董事季多夫·帕维尔，俄中投资基金会总裁、俄罗斯产权投资基金会总裁德米特里耶夫·科里耶，中国驻俄罗斯大使馆代办张霄，俄罗斯外交部发言人扎科哈洛娃·马林娜·弗莱德米洛娃，俄罗斯第一亚洲事务及国际关系总裁安德烈·库利科，俄中商会执行总裁，以及莫斯科工商界、文化界、媒体界、俄罗斯酒业协会有关领导及孔子学院代表等300余名知名人士盛装出席。

茅台酒1915年在巴拿马博览会荣获金奖，开启了一段民族品牌走向世界的百年征程。近一个世纪以来，茅台酒已先后17次荣获各种国际金奖，并蝉联历次国内名酒评比之冠。从百年前仅有10余吨的作坊式生产到今天，贵州茅台已成长为企业总资产近1000亿元的国际知名企业。主导产品的营业收入、利税、利润和股票总市值、品牌价值等指标高居中国白酒行业榜首，是中国白酒行业为国家上缴税金最多的企业，成为中国白酒行业的领军者，成为全球单一品牌销售额最大的世界品牌，跻身全球一线品牌阵营，多次在Brand Z等全球知名排行评选中入选，位列全球最具品牌价值百强企业阵营。

茅台集团董事长袁仁国在开场致辞中感慨：在中国近百年的峥嵘历史中，茅台用其特殊的方式，亲历了几乎所有重大历史事件，见证了新中国在世界舞台上的崛起和腾飞，折射了中国民族品牌与世界共荣进步的轨迹。百年来，茅台铸就了中华民族工业的品牌脊梁，创写了中华民族工业的发展奇迹，打造了中华民族工业的民族精品，彰显了中华民族工业的社会担当，坚持了中华民族工业的融合发展。

袁仁国以诗意的语言对俄罗斯的听众表示，中俄两国同为酿酒大国，俄罗斯酒文化讲极乐狂欢，中国酒文化讲忘忧消愁，都是借饮酒感受生活的美好，感受生命的绚烂。他说，“酒是发现美好的催化剂，是加深友谊的粘合剂，是构建和谐世界的润滑剂。茅台集团愿和俄罗斯酒类企业共同携手，开启文化、战略、营销等方面的合作，共创美好的未来。”

“当前，中俄关系正处于历史最好时期，两国各领域务实合作全面开展，”中国驻俄罗斯大使馆代办张霄在致辞中对茅台的海外推广庆典表示赞许。他说，“我们很高兴地看到，作为中国民族企业代表之一，茅台高度重视俄罗斯市场。”张霄代表中国驻俄罗斯大使馆祝愿茅台酒能借着中俄关系快速发展的东风，与俄罗斯伏特加一道成为沟通两国民众的桥梁，将中俄世代友好植入民心，浇灌两国人民的友谊之花。

“茅台集团来俄罗斯举办庆典活动，让俄罗斯的企业和人民有机会了解中国、了解茅台，架起了中俄人民沟通的桥梁，对加深中国人民和俄罗斯人民的友谊将产生积极的影响。”俄中友好、和平与发展委员会俄方主席、保护企业家权利总统全权代表，总统总参季多夫•鲍里斯•尤里耶维奇对远道而来的贵州茅台表示真诚祝福。他说，希望中俄两国在文化、经济上能有进一步发展和新的突破，给中国茅台酒这样的中国民族企业有更多的经贸合作机会。

季多夫•鲍里斯•尤里耶维奇、张霄、伊万•波利亚科、列耶•德米特里耶夫与茅台集团董事长袁仁国、技术顾问刘自力等高管一道，为茅台金奖百年点亮了“100年”的纪念灯塔。中俄嘉宾合唱起了苏联抗战名曲《喀秋莎》，把庆典推向了高潮。

庆典晚宴一开始，莫斯科汉学家尤里·达夫洛夫斯基端起酒杯笑着向同桌的客人敬酒：“喝掉它，你的嘴里会有特殊的香味——伏特加可没有这个味道。”

尤里的中文名叫司有礼，他刚出版了一本俄文图书《奇迹中国》，其中，有一个专门的章节是介绍贵州茅台。对于茅台在莫斯科的庆典活动，这位学者赞许有加。他说，“茅台酒是中国的神奇产品，应该更快地走进世界，让更多的外国人了解它。”

作为中国最具代表性的白酒产品，茅台酒在俄罗斯的接受度会怎样?尤里·达夫洛夫斯基的评价是：这是全世界最好的烈酒。“希望茅台更多进入俄罗斯，让我们俄罗斯男人都能喝上茅台，”他这样建议道。

米兰：“这是一种绝对美妙的滋味”

在米兰，我们更加深切地感受到了意大利人对茅台酒的浓厚兴趣。

当地时间10月16日下午6时，米兰佩罗塔中心，被中国红为主色调的设计，装扮得更加时尚、热烈。茅台金奖百年庆典米兰站在此正式启幕。

茅台庆典活动登陆意大利时，盛大的2015米兰世博会正在这座以时尚之都著称的欧洲重要城市举办。一百年前巴拿马世博会夺金的历史记忆，成为百年后的盛大庆典上的重要元素。

中国驻米兰领事馆总领事王冬，撒丁省副.Mario Murru ，撒丁省亚洲中国区主席Enrico Maria Garau ，上海世博局党委副书记陈安杰，中国驻米兰经商室副领事吴闻悦，意大利国家红酒协会主席Carlo Pietrasanta ，意大利红酒协会主席Massimiliano Brambilla，米兰市工商局主席Giovanni Barzaghi，米兰工商局国际商务执行总裁Raffaello Benetti Promos，意大利全国工业设计协会首席运营官 Massimo Farinatti,通用技术集团意大利执行总经理王亚良，银联国际意大利总经理王零涵，红酒集团董事长Francesco Monteverdi，Monteverdi，皮尔蒙特省商业联盟主席Paolo Antonini等政商名流，以及意中商会、意大利中资企业、华侨代表、意大利政界、商界、文化界、艺术界、媒体界等知名人士共300余人出席活动。

茅台集团董事长袁仁国在致辞中说：“值此米兰世博会之际，茅台非常荣幸能意大利人民共同分享茅台金奖百年的荣光。希望这饱含诚意的世博酒香，继续绵延传承，为中意两国文化、经济交流做出更多贡献，也为两国人民携手共进，共同推进欧亚合作、世界和平与繁荣增砖添瓦。”

王冬总领事对金奖百年海外庆典活动进入米兰给予了高度评价。她说，“2015世博会正在意大利米兰热火朝天地展开，中国商界翘楚更是华丽登场，雄心勃勃。贵州茅台作为中国国家名片的代表企业更是带来了他们诚挚地问候和祝福。我们期盼在这个特别的日子里，中意双方的文化交流能碰撞出新的火花，中意双方的企业能够在更为广阔的平台进行合作、对话。”

对于长期以来在中国对外交往中扮演特殊角色的茅台酒，王冬这样评价，“茅台从巴拿马万国博览会走过来的兴盛之路，是中华民族企业百年复兴之路的缩影。‘金奖百年’给茅台留下的，不仅是那块沉甸甸的奖章，更是一种激励。‘香飘世界’不仅是一种嘉奖，更是一种展望。”

撒丁省副.Mario Murr对茅台酒带来表示热烈欢迎，他说：“意大利非常欢迎像茅台这样的中国企业来到这里，和意大利有更多的交流与合作。今年是第42界世博会，也是茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖一百周年。希望这种记忆能不断传承，为中意两国经贸、文化交流做出更多贡献。”

“在历史悠久的意大利，茅台的到来是一件重要的事情。”意大利国家红酒协会主席Carlo Pietrasanta在活动现场这样认为。 Carlo高度评价了茅台酒的品牌地位，“茅台酒是中国的液体瑰宝，深受世界人民的喜爱。意大利也是拥有几千年葡萄酒酿造历史的国家，未来，希望茅台酒能和意大利酒企有更多的交流与合作，能够共同发展。”

情之切切，意之殷殷。庆典晚宴上，嘉宾们竞相举起茅台酒杯，祝福茅台，祝福世博，祝福世界。

在米兰拥有6家连锁店的菲利贝托说，茅台酒的口感非常特别，“这是一种很难形容，但是绝对美妙的滋味——我相信意大利人会非常喜欢。”

“用合适的方式讲述茅台故事”

从莫斯科到米兰，贵州茅台海外庆典的内容与形式，在不同地方，有着不同的呈现：在莫斯科，既有浓郁的俄罗斯风情，又有厚重的东方历史积淀;在米兰，则是时尚绚丽与传统典雅，东西方不同文化的表达方式有机交融，令人耳目一新。

“我们就是要以能够被世界不同地区的人们接受的方式，来推介茅台文化和中国文化,”贵州茅台集团有关人士这样表示。

为了让来宾们获得与茅台酒更多互动，莫斯科和米兰庆典分别邀请到当地的调酒师，为来宾们精心准备用茅台酒调制的鸡尾酒，并命名为MoutaiTown(茅台香)、kweichowbreeze(贵州清风)、EuphoricPeony(“醉”牡丹)，这些独具中国风的茅台鸡尾酒，引来参会来宾的极大兴趣。而用茅台酒制作的茅台酒心巧克力，更是受到喜爱甜食和美酒的当地朋友的欢迎。

在米兰举办庆典时，正值第42届米兰世博盛会举行。这次米兰世博会的主题为：“滋养地球，生命的能源”，也是世博会历史上首次以食物为主题。当地媒体人士评价说，贵州茅台在米兰世博会期间，在这里安排与世博会相关的庆典，可谓借足了“天时”“地利”与“人和”。

中国与世博会的联系源远流长，早在1851年第一届世博会上，就有不少中国产品获得世博大奖。王冬总领事在致辞时特地提到：1915年，我们的茅台一举夺得金奖，从此登上世界名酒的殿堂，并成为外交人向世人展示中国文化的一个非常好的介质，今天，贵州茅台的庆典实现了茅台酒传统文化与西方时尚元素的有机融合，这是一种美丽的碰撞，为米兰世博会增添了历史的深度和今天的精彩”。

米兰庆典开幕上，意大利著名图形拼贴艺术家罗兰哲的现场创作吸引了大量的围观者。他用了一周的时间构思，把从1980年代欧洲文化元素中获取的灵感，在纯粹东方的中国茅台酒瓶上挥洒奇妙想象，共在7个普通茅台酒瓶和2个大型茅台酒瓶模型上完成了他的艺术创作，赠与茅台集团永久收藏。