国酒茅台是否是奢侈品，二者成了“剪不断、理还乱”的关系。近日，茅台的奢侈品之争暂告一段落，茅台与世界奢侈品协会的接触“已经暂停”。然而，中国是奢侈品牌的消费大国已经是不争的事实，一度炒的沸沸扬扬的茅台最终没有步入奢侈品的行列，不禁让人疑惑：到底什么才是真正的奢侈品？国人对奢侈品的崇拜已经被外媒评论为“买奢侈品就像买白菜”，那我们离成熟的奢侈品消费还有多远？

　　笔者看来，是否“奢侈”，价格不是问题。８９０万元是个什么概念？一瓶１９９２年产“精装汉帝茅台酒”的拍卖成交价。茅台酒被贴上了“天价”标签却难以成为公认的奢侈品，这与国内奢侈品消费的观念有关。据调查，只有两成的茅台酒被成为大众消费，八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费，甚至成为收藏品。也就是说茅台酒价格被不成熟的消费市场“抬高”，而没有带给真正有消费需求的人应有的享受。众所周知“体验消费”是奢侈品的一大特点，而茅台虽然被奉为“国酒”，却没有带给国人太多的体验。

　　如今，“茅台”是一种符号和标志

　　随着奢侈品产业化、市场化的发展，很多奢侈品牌不再高高在上，奢侈品不再是神坛上的圣物，而是更加亲民，成为追求个人品味和生活品味的消费者的必须品。但是由于信息的不对称，许多国外二线品牌，在中国却能够贴上“奢侈品”的标签大行其道，这只与某些品牌的营销策略有关，而与真正的奢侈品无关。更有甚者，作为“山寨大国”的中国市场，只要有奢侈大牌进入，马上就会有仿冒品跟进，其迅速和以假乱真的程度让人惊叹，也使许多国际大牌在中国遭遇“滑铁卢”，意大利品牌华伦天奴就是例证。国人心目中的奢侈品，无奈成为了“地摊货”，想要“奢侈”一回，很难。

　　那么在风生水起的市场上，到底什么才是真正的“奢侈”呢？世界奢侈品协会中国官方发言人欧阳坤这样定义奢侈品：“世界级奢侈品牌”，必须属于“世界”，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，即使这部分人只是极少数精英人群。

　　业内人士从全球市场占有率、消费者反馈、自身品牌形象方面去衡量是否为奢侈品，这些具体的指标对普通大众来说无从分析。但是从消费奢侈品的人群看来，他们更注重“私享家”的体验：独一无二，绝无仅有。国外为满足这部分人群“私享家”的梦想，采用的方式就是成立私人俱乐部、会所，为他们提供区别于其他人群的特殊服务，而不是产业化、流程化的奢侈品生产。据悉，位于美国纽约的顶级私人会所ＶＩＩ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ　Ｃｌｕｂ就是致力于提供顶级护肤订制服务的机构。在这里，会员有专属的皮肤档案，每一款护肤品都是根据会员皮肤精心设计，还能根据季节和时令为会员提供专业化的护肤方案。当然，价格的高昂、入会条件的苛刻也是少有的，这一切只为了满足“私享家”的奢侈体验。

　　美国顶级私人会所VII Identity Club

　　无论是官方的定义、市场对于奢侈品的指标，还是国外关于奢侈品的“私享梦”，关于何为奢侈品的讨论还在继续。我们离成熟的奢侈消费观念还有多远？或许，奢侈无关产品而是关乎每个人的价值观，毕竟奢侈品本身承载了太多的文化因素在内。一位商界人士意味深长的话或许能让我们回味：“在我看来，奢侈品并不只是华丽的品牌，也许只是一段与家人共享的美好晚餐，或是一个属于自己的悠闲假期。”（来源：onlylady女人志）