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新美大被爆将分拆酒店业务 美团酒店到底行不行?

时间:2016-08-25 18:02来源:东方网 作者:东方网 点击:
与点评合并后,美团没有迎来想象中的曙光。今年之于新美大,依然是一个多事之秋。 在猫眼分拆并被光线控股后,酒店业务最近又传出了即将分拆的说法。事实上,大概半个月之前,资本市场就已经有类似的传言。 美团酒店为什么要分拆? 8月23日下午,知名自媒体

 

与点评合并后,美团没有迎来想象中的曙光。今年之于新美大,依然是一个多事之秋。

在猫眼分拆并被光线控股后,酒店业务最近又传出了即将分拆的说法。事实上,大概半个月之前,资本市场就已经有类似的传言。

美团酒店为什么要分拆?

8月23日下午,知名自媒体人八姐(公众号“开八”)爆料说,美团的酒店业务要准备分拆,并独立融资了。八姐的爆料向来比较靠谱,不久前刚刚爆料了阿里收购豌豆荚、腾百万散伙等消息。

另外,早在今年4月猫眼分拆的时候,《阿里、百度同时加码,王兴的新美大距离“第四极”宝座还有多远?》一文中我们就预判过,猫眼应该不会是个案,接下来新美大很可能会有一系列分拆动作,“猫眼之后,下一个最可能的是外卖,再次是酒店业务。”

如今看来,只是顺序调换了一下。

一个必须谈到的问题是,为什么外界认为新美大会继续业务分拆?

这就回到新美大的永恒命题上了,烧钱需求和造血不足的矛盾,使得新美大需要不断回血。美团酒店如果进行分拆,一方面会减少新美大的整体资金需求,一方面分拆后可以独立引进新资金,如果引进的是光线那样的控股股东,新美大可能还能通过股权转让获得资金。

听起来和猫眼的故事很像。事实上,美团由于战线拉得太长,基本所有的主营业务都处于激烈的行业对抗中。多面树敌的同时,基本每个业务还都处于重度烧钱的状态,并且短期内看来难以突围。

除了电影投身光线暂时不缺存粮外,团购业务的对手是百度糯米和阿里口碑,外卖业务的对手是饿了么、口碑和百度外卖打,酒店业务的对手是携程、去哪儿等组成的携程系,和阿里去啊。如此漫长的战线,令美团四面楚歌。

美团酒店的行与不行

酒店业务在新美大的最新架构中,归属于酒店旅游事业群。从新美大单方面公布的数字来看,美团酒店的业务增速似乎看起来不错。

今年6月,新美大曾对外披露了住宿业务的几个数据。主要内容是,今年前5月酒店消费间夜量达4600万,其中,第一季度的消费间夜量达到2600万,同比增长80%。此外4、5两个月,消费间夜量单月均超过了1000万间夜。

然而,这一说法遭遇了业内质疑。一位OTA从业人士表示,新美大的统计口径可疑,他认为新美大在打擦边球。

主要的矛盾点在于,钟点房是否计入间夜数统计。在传统OTA的计算口径中,钟点房不纳入间夜量的计算范围,一个间夜必须是正规度假和商旅房间的一天住宿。但新美大似乎并未遵循这一规则。

“在美团酒店所谓的高增速下,公布的间夜数中有多少是钟点房?要知道,以钟点房一次开房4个小时算,一天最多可以达到6个间夜啊。”这位人士感叹说。

除了被质疑的统计口径,美团酒店的低客单价也是一个掣肘盈利的大问题。目前美团酒店的平均客单价在100多元,回想当初去哪儿客单价200元尚且难言盈利。

有分析称,美团酒店的增长,很大程度是来自之前阿甘治下的地推铁军的功劳。靠着资金投入和地推部队的跑马占地,才能够拿到如今的份额。

但是,烧钱的逻辑在团购和电影市场行得通,在酒店业务上却未必。和电影资源相对集中、在线化程度高、产品标准化的特点不同,酒店的特点是在线化程度低,资源分散,产品种类更复杂、从业人员良莠不齐等。这意味着在酒店领域,并不是靠砸钱就能砸出市场份额,更重要的是背后的技术和服务。

更令投资人担忧的是,美团掌握的都是低星用户和本地资源。但低星用户资金不充裕,本地资源则对价格很敏感,从OTA的过往经验来看,多数利润也来自于高星酒店。

最后需要一提的是,如果美团酒店最终确定分拆,还将面临一个问题,那就是其宣称的“他乡即故乡”思路恐怕会宣告流产。毕竟这一逻辑的必要条件,就是新美大整体的流量和数据支持。

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