第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛的评选结果即将揭晓。笔者走进大赛主办单位北京市旅游发展委员会办公大楼，在旅游消费促进处办公室，看到正在登记注册的应征作品琳琅满目。处长申京格告诉笔者，自大赛信息发布以来，反响非常强烈，征集上来的作品，10月中旬已达一千一百多件。大赛专家评审委员会将从这些作品中评选出三百件入围作品，再经评审，选出各奖项和旅游十大必购商品。

第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛是为落实北京市“十二五规划纲要”提出的大旅游发展理念，将旅游业发展成为重要的战略性支柱产业，打造国际一流旅游城市，实现北京旅游商品转型升级，促进旅游产业结构调整，带动人均旅游消费的提升，扩大“北京礼物”品牌的影响而举办的。大赛的主题是“北京礼物”。

“北京礼物”的品牌概念是具有极大市场冲击力和号召力的概念。为了解大赛进展情况，我们走访了大赛承办单位之一—— 北京华流文化发展有限公司。董事长郑康淳先生以切身的体验告诉我们，“北京礼物”的品牌魅力最主要的，一是它的北京地域特色，一是它的北京文化元素。其文化特色既是中华民族的、中国的，更是北京的。涵盖突出北京文化元素、文化特征的旅游商品，有很强的地域性和地域文化性。他介绍说，华流公司2008年荣幸参与奥运旅游商品开发销售，取得了好成绩；后奥运运营中，作为旅游目的地，从2008年９月27日到2009年10月，鸟巢、水立方的门票收入是1亿，而华流经办的旅游商品收入是7000万，开发的品种达一千多种，销售比较好的有八百多种。我们参观了鸟巢和水立方的奥运礼物商品店，琳琅满目、丰富多彩的旅游商品地域特征和文化特征都是非常明显的。无论工艺礼品、纪念品还是实用品，大到背包、服装、茶具，小到吊串、挂链儿、别针，都有鸟巢、水立方写实的或变形的、具象的或写意的艺术形象在上面，而且大多是创意性、创新性、工艺性、纪念性、实用性有机结合的旅游商品。实用的水壶、茶具、书包、坤包、帽子都有纪念性，美观、时尚、新潮，收藏价值也很高。华流奥运旅游商品研发和销售的成功经验受到“北京礼物”旅游商品大赛主办方和大赛组委会的高度重视，制定参赛规则和作品评审标准时都作了参考。第八届“北京礼物”旅游商品大赛与往届有明显的不同，它不是现有成品征集赛，不是企业或个人拿来作品就能参赛，而是原创作品和包装设计的征集评选大赛；它也不是评选完就不再管的大赛，而是和营销紧密挂钩的大赛，是有营销企业积极参与的大赛。它是为创意产品和市场构架桥梁的大赛，有明确的权利是取得参赛资格首先要考虑的，来历不明的作品一概不收。权利明确是行使权利和维护权利的基础，在确定权利的基础上经评审选出获奖作品和名次之后，本届大赛还将隆重推举出十大必购商品，多渠道大力度地宣传推广，使十大必购商品广为人知、深入人心。

“北京礼物”品牌的诞生和推广对全国的旅游商品都有重要意义。郑康淳董事长说，它是有极大示范作用的品牌，在全国，会为诸如上海礼物、杭州礼物、西安礼物等研发和市场整合提供借鉴和参考；在市内，对各区县的旅游商品开发销售提供指导，进而产生延庆礼物、昌平礼物、海淀礼物等具有市内各区县地域文化特色、文化元素的旅游商品，从而改变中外游客走遍全国、全市旅游商品几乎一个面孔的局面。本届“北京礼物”旅游商品大赛由十一家单位联合主办，各区县积极参与，盛况空前。在全市举办旅游商品大赛的同时，房山区亦举办了第二届汉白玉文化节和旅游商品设计大赛，在汉白玉的旅游商品化上进行了探索，推出了一批原创、精美、小巧的带有房山地域和文化特色的旅游工艺品和纪念品，一改汉白玉高大雄浑的单一艺术形象，为房山旅游商品开拓了新空间。

“北京礼物”的本质是北京的、北京文化的。

“北京礼物”是北京旅游业的一张名片，是北京的一张名片。以“北京礼物”为主题的本届旅游商品大赛，必将取得可观的效果，使“北京礼物”品牌更加深入人心。